Q1季度家用健身器械行业线上市场销售数据分析

自疫情开始，全民健身的浪潮就持续至今。然而，水能载舟亦能覆舟，一边是不断释放的健身需求，另一边却是无数健身房的闭店潮。

有人认为，成就健身房和打败健身房的都是同一个原因：健身全民化。性别、年龄、用户群体类型的参差不齐导致“健身房”自带门槛，转而奔向了居家健身。

越来越多人倾向于选择家用健身器械来运动或是直接选择无器械的健身运动，比如各类健身操。而这种变化，同步支撑着相关产业在线上市场的高速发展。

在家用健身器械选购上，比较热门的大件器械有动感单车、跑步机、划船机等，小件器械主要有筋膜枪、健腹轮、拉力绳、握力器、俯卧撑支架等。

根据鲸参谋数据显示，今年Q1线上市场（京东+天猫+淘宝）健身器械累计销售额继续同比增长，目前达到近7亿元。同时，线上品牌数量、店铺数量均有不同程度下滑，品牌化的发展趋势被重视。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

目前，健身器械线上市场处于高速发展阶段，因此品牌集中度尚且不高，热门品牌包括麦瑞克、易跑、Keep、佑美、舒华、华为智选、野小兽、米家、京东京造等。

领头的是麦瑞克，其最热门的产品是动感单车绝影ONE，单品销售额超1400万元。易跑则以跑步机出名，M1跑步机销售额超440万元。而Keep线上更畅销的是运动手环B4，单品销售额超470万元。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

如果从现阶段全网的商品数据来看，健身器械行业的同质化是较为严重的，无论是价格方面还是功能方面，绝大多数品牌都无法做出明显的差异化，尤其是技术含量更低的小件健身器械。

例如拉力器，全网的爆款KDST、SMOOKY、yottoy等商品差价在20元以内；健腹轮，特步、Keep、SEAN LEE等差价不超过10元；筋膜球、握力器、壶铃等基本也是类似的情况。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从长远角度来看，健身器械市场不断增长的需求趋势不会变。考虑到消费者对于健身器械的功能性、舒适性、耐用性等方面的要求也在不断提高，品牌企业还是需要通过技术的创新和市场的拓展，摆脱同质化局面，推动整个产业的快速成长。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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